En los ocho destinos de la Alianza, más del 85% del empleo del sector servicios está vinculado a actividades relacionadas con la economía azul
Los destinos que integran la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (San Bartolomé de Tirajana, Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, y Torremolinos), de la que forma parte Marco Aurelio Pérez, afrontan la Semana Santa con una propuesta turística renovada, diversificada y alineada con el Turismo Azul, que pone en valor los recursos marinos y costeros desde una perspectiva sostenible, innovadora e inclusiva.
El turismo costero y marítimo concentra cerca del 70% de los turistas internacionales que visitan España y los municipios de la AMT refuerzan su papel como motor estratégico del sector turístico nacional. La alianza recibió más de 12,1 millones de turistas y superó los 67,4 millones de pernoctaciones en 2025, lo que representa el 18,6% del total nacional.
Estos destinos concentran cerca de 300.000 plazas hoteleras, con una ocupación media anual superior al 81% y una estancia media de 5,46 días, dos jornadas por encima de la media española. Estas cifras evidencian la fortaleza de un modelo turístico que genera volumen, calidad y fidelización.
Una apuesta firme y decidida por el turismo azul
La presidenta de la AMT y alcaldesa de Arona, Fátima Lemes, ha destacado que “la Semana Santa es una oportunidad clave para mostrar la evolución de nuestros destinos hacia un modelo más sostenible, innovador y diversificado» y que «El Turismo Azul no solo refuerza nuestra competitividad, sino que nos permite proteger nuestro mayor valor: el entorno natural”.
De cara a Semana Santa, los municipios de la AMT apuestan por ampliar la concepción tradicional del turismo de sol y playa, incorporando experiencias que van desde actividades náuticas y deportivas hasta propuestas culturales, gastronómicas y de bienestar vinculadas al entorno marino.
El objetivo es atraer a diferentes perfiles de visitantes y, al mismo tiempo, contribuir a la desconcentración turística, redirigiendo flujos hacia espacios menos saturados y favoreciendo un desarrollo más equilibrado del territorio.
Impulsar un motor económico y de empleo vinculado al mar
El Turismo Azul se consolida como un pilar fundamental para la economía de los destinos costeros. En estas regiones, más del 85% del empleo del sector servicios está vinculado directamente a actividades relacionadas con la economía azul, como la hostelería, la restauración costera, las actividades náuticas (vela, surf o buceo) y los servicios asociados a playas y puertos deportivos.
Este ecosistema se apoya, a nivel nacional, en cerca de 3.000 playas y 292 puertos deportivos, una infraestructura clave que permite articular una oferta turística diversa y competitiva. En este sentido, desde la AMT se plantea la necesidad de analizar el peso específico de sus municipios dentro de esta red para reforzar su posicionamiento estratégico.
El desarrollo del Turismo Azul plantea importantes desafíos como la necesidad de reforzar la innovación y la gobernanza, ampliar el concepto de turismo vinculado al agua más allá de lo estrictamente náutico, y garantizar un modelo sostenible desde el punto de vista económico, social y cultural.