Maspalomas inicia una nueva etapa: misma identidad, nuevo relato para conquistar a la nueva generación de viajeros
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana ha presentado durante la celebración de la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, en Madrid, su apuesta por la modernización de la imagen de Maspalomas Costa Canaria.
Durante su intervención la concejala de Turismo, Yilenia Vega, subrayó que “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo lo hace”, destacando que el objetivo no es reinventar el destino, sino actualizar su relato para seguir siendo relevante en un contexto turístico cada vez más competitivo.
La estrategia presentada va más allá de una campaña puntual y plantea un reposicionamiento de marca basado en la cultura emocional, la identidad local, una estética contemporánea y una distribución inteligente de los contenidos. En este sentido Yilenia Vega expuso que “Pasamos de vender un destino a construir una marca basada en experiencias, sensaciones y conexión emocional, especialmente entre el público de 25 a 45 años”.
En este contexto, la concejala presentó a los medios la campaña “Podría ser peor”, una acción creativa que ejemplifica este cambio de enfoque y que utiliza la ironía para contraponer el estrés del día a día urbano con la experiencia vital que ofrece Maspalomas Costa Canaria. La campaña refuerza la presencia del destino tanto en redes sociales como en entornos urbanos de alto impacto, con el objetivo de generar recuerdo, deseo y conexión emocional con el público joven y urbano.
Yilenia Vega, concejal de Turismo, Festejos y Eventos en FITUR 2026
Marco Aurelio respalda la apuesta por la modernización de la marca Maspalomas Costa Canaria.
Los primeros resultados de esta nueva estrategia ya se reflejan en los datos. El director de Chos’tudio, Francisco Casillas, desveló las métricas obtenidas en redes sociales en apenas mes y medio desde la implementación del nuevo relato. En este periodo, Maspalomas Costa Canaria ha registrado un incremento del 396 % en interacciones, un 165 % más de alcance por publicación, un 459 % más de alcance en reels y un 91 % de engagement en este formato. El mismo señaló que “Publicamos menos, pero impactamos más«, que «Cuando cambias el relato, cambia el tipo de viajero que se interesa por ti”, explicando que estos resultados confirman que el rejuvenecimiento de la marca ya se está reflejando en el comportamiento digital de los usuarios.
En cuanto a mercados, España lidera el interés generado, seguida de Italia y Alemania, mientras que Madrid ya se sitúa en el Top 10 de ciudades, consolidándose como un mercado estratégico. Estos datos evidencian que Maspalomas Costa Canaria está empezando a conectar con un público urbano joven, alineado con los nuevos códigos de consumo turístico.
Con esta apuesta por la modernización de su imagen y su relato, presentada en el principal escaparate turístico internacional, Maspalomas Costa Canaria inicia una nueva etapa en su posicionamiento, alineando comunicación, marca y desarrollo económico, y reforzando su capacidad para seguir siendo un destino líder, atractivo y competitivo en los próximos años.
La rueda de prensa, celebrada durante Fitur 2026 en IFEMA Madrid, contó también con la presencia del alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, que respaldó la apuesta del municipio por la modernización de la marca Maspalomas Costa Canaria.