Carlos Álamo»Estamos utilizando el deporte para contar al mundo cómo es Gran Canaria»
The North Face Transgrancanaria 2026 ha alcanzado un valor publicitario equivalente de 60,87 millones de euros, según el estudio realizado por AConecta Comunicación. La cifra supone multiplicar por más de cinco el valor registrado en 2024, cuando el impacto publicitario equivalente de la prueba se situó en 11,58 millones de euros.
Los datos fueron presentados en la sede de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, en un acto que reunió a representantes institucionales, organización, municipios y patrocinadores vinculados a la prueba.
El consejero de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Carlos Álamo, abrió el acto destacando la dimensión turística y territorial de The North Face Transgrancanaria.
Retorno económico de 7,5 millones y 90.000 pernoctaciones turísticas
Para el consejero, uno de los grandes logros de la prueba es haber conseguido asociar el nombre de Gran Canaria a valores estratégicos para el destino como “la naturaleza, el deporte, las experiencias, la sostenibilidad y, por supuesto, el turismo activo”.
Álamo avanzó durante su intervención la cifra de 60,87 millones de euros de valor publicitario equivalente, frente a los 11,58 millones registrados en 2024. “En apenas dos años, el valor publicitario equivalente se ha multiplicado por más de cinco. Creo que el dato habla por sí solo”, destacó.
Pero el consejero quiso poner el foco en que “miles y miles de imágenes de Gran Canaria circulando por todo el mundo”, por corredores, periodistas, fotógrafos, aficionados y creadores de contenido.
Álamo vinculó esta capacidad de prescripción con la evolución del turismo hacia un modelo basado en las experiencias. “El turista de hoy no quiere solamente venir a un hotel. Quiere vivir el destino. Quiere caminar, correr, comer bien, conocer nuestros pueblos, descubrir nuestra cultura y llevarse una experiencia que después pueda contar”.
También añadió que los resultados mediáticos tienen una traducción directa sobre la actividad económica: 15.078 turistas directos, entre participantes de fuera de Gran Canaria y acompañantes, generaron 90.468 pernoctaciones turísticas y una inyección de 7.539.000 euros en el sector del alojamiento. Añadiendo que esto «Es economía, empleo, camas ocupadas, restaurantes, comercios y municipios que reciben actividad. Y, además, Gran Canaria recorriendo el mundo”.
Respaldo de San Bartolomé de Tirajana y proyección del destino
El director de The North Face Transgrancanaria, Carlos González, quiso poner el valor de los resultados en perspectiva y recordó que las cifras son consecuencia del trabajo conjunto de todos los agentes implicados en la prueba.
Por su parte, la concejala de Presidencia y Cultura del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, Elena Álamo, puso en valor la vinculación del municipio con una prueba que supone un importante escaparate internacional. “Tener una llegada en meta en un municipio maravilloso como San Bartolomé de Tirajana nos permite mostrar nuestros valores, nuestros espacios y nuestra oferta turística a corredores, acompañantes, medios de comunicación y visitantes de todo el mundo”.
The North Face Transgrancanaria cuenta con el patrocinio del Cabildo de Gran Canaria, a través de Turismo de Gran Canaria y el Instituto Insular de Deportes; el Ayuntamiento de la Villa de San Bartolomé de Tirajana y otros.
Fotografías: Carlos Díaz-Recio